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知乎的信息流广告是怎么收费的?

目前知乎信息流按照CPC(Cost Per Click),目前的平均点击价格在0.34元~0.5元之间(来自2020.4.20大盘数据)个别行业在此水平上下浮动。

那啥是按点击收费呢?只有当用户点击观看广告的话才会收取一次费用,如果用户看到了广告却不点击,那是不收费哒~

那我猜你应该会好奇,除了CPC,没别的方式了吗?有滴~除了CPC,还有CPM(Cost Per Mille),目前知乎的开屏广告是按照CPM计费的,价格是40元一个千次曝光。选择这类型计费模式的,多是一些品牌主,在一定时期内,需配合自己的市场计划,做一些宣传,而选择CPM,可以短时间内让广告拥有大量曝光,达到宣传的目的。


既然都说了计费方式,那咱们来点延伸~为啥要选择知乎信息流广告

不知道大家有没有一种感觉,只要一有想要深入了解的干货,首先第一点,来知乎搜一搜。因为知乎超高的专业度,给了我们极大的信任感。知乎的内容,总是让人觉得李菊福(有理有据,让人信服)。这也是我们要选择知乎信息流的第一点原因,平台环境优异。那说完了大环境,咱们可以来看看知乎的一些平台数据,截止到2020年1月份,知乎站内注册用户达到了4.2亿,日活跃用户数达到了4500万。问答数达到了2.1亿。涵盖了生活中的方方面面,八卦、生活、种草、时事热点,你都可以从这里了解到。虽然知乎的用户不咋爱评论,但不发言,不代表他们没有一颗充满求知欲的心~这也是为什么,知乎用户的软件平均使用时长可以达到70分钟。

聊完了数据,我们来聊工具。知乎的广告后台目前定向完善,除了平常使用的地区、性别定向,还有年龄、兴趣爱好、用户行为等,帮助你更好地去筛选你想要的展现人群,帮助你精准定向,节省广告成本,实现高效转化。



那,什么行业,适合在知乎上投放信息流呢?

目前,App、教育、电商、旅游、家装、3C、金融,这些行业,在知乎上投放都有不错的效果。这些行业,都有个共同特点:有一定的决策期,前期需要做功课了解。而知乎平台生产干货的特性,就正好可以引导用户的决策行为。有了知乎的干货推荐,产品也可以更好地提升自己在用户心中的信任度,最终促成转化~

一般信息流的优化方式及步骤,是怎样的呢?

1、 定向筛选,通过调整定向手段,一步步来获取精细的目标人群,确保获取强意向客户;

2、 时间划分,根据不同的产品特性,来确定不同的投放时间,进行分时段测试,保证覆盖到每一时间段内使用知乎App的用户,确保知乎广告投放最大程度的展现;

3、 数据包定向,通过积累一定的人群数据及行为特征,整理成数据包,最大程度的覆盖此类人群,达到精准投放。

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