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《魔兽》电影丨1亿粉丝的力量,营销策略从未如此简单

来源:未知    发布时间:2016-6-4 11:05:34   点击: 【返回】


跳票十年?

我有1亿粉丝

国外首映各种差评?

我有1亿粉丝

营销造势low?

我有1亿粉丝

粉丝:就是两小时的黑屏、读蓝条,我也买票去看!

不懂魔兽?

你听说过吴彦祖吗?


估计没有任何一款游戏能像“魔兽”系列这样,历经22年仍然让全球上亿的玩家为之疯狂。《魔兽》大电影6月8日将在国内首映,截止到目前,某宝上预售票房首周超6700万!预计又将创造一个新的票房奇迹!《魔兽》堪称史上很强粉丝营销电影


粉丝经济时代





评分低?

真爱粉:票房打脸


美国著名影评网站对《魔兽》大电影的评价:新鲜度由5月25日的40%一直降到了现在的24%,可谓是差评满满,一个直观的对比:《疯狂动物城》的烂番茄新鲜度为99%。


粉丝经济模式

国内媒体欺负大家翻墙不便,消息不灵通的情况下大肆报道《魔兽》国外首映口碑砸了,然而没几天,就传来了《魔兽》在德国、俄罗斯、法国、奥地利等市场均拿下票房冠军,德国还创造了上映首日年度最高票房纪录.....


一记响亮的耳光~


粉丝经济研究




营销造势无亮点?

铁粉:有我们就够了,来场明星粉丝营销


距离《魔兽》上映不到几天的时间了,除了之前的预告片和花絮曝光火了一把之外,也就邓肯琼斯、吴彦祖一行人到京宣传比较轰动了,没有看到任何的话题炒作。


玩转粉丝经济


另外间隔周期长,展会开放期也较短的《魔兽世界》主题展(每个城市1个月),一共三个站,历时半年,然而粉丝对展示作品并不太买账。不禁让人疑惑,《魔兽世界》的这场show算是一次宣传吗?


如此这般,这样一部宣传不到位的《魔兽》

在国内的预售票房成绩又如何呢?


粉丝营销策划


这样的预售票房情况,营销造势手段low又怎样呢?




不懂游戏?

男神粉:你听说过吴彦祖吗?


相信很多人即使不懂魔兽,也会冲着男神吴彦祖而刷上一遍吧。

男神的人气看下图:


明星粉丝营销


即使不冲着男神,也不是游戏的粉丝,看到下面这样的观影现场,你会不会跟风刷一波呢?


俄罗斯首映现场——


如何做好粉丝互动营销


国内粉丝恶搞图——


粉丝营销方案




土豪粉:你知道王思聪吗?


什么?你竟然不知道王思聪?那你应该知道万达吧?今年年初,万达影业收购了美国传奇影业,而《魔兽》电影的制片方正是传奇影业。王思聪对游戏的热爱众所周知,而且这完全是给自家赚钱啊,所以,排片什么的妥妥的。


整合营销策划案例
 

实上,腾讯影业也早在成立之初就与传奇影业合作投资《魔兽》,当时预告片出来的时候,魔兽的微信公众号阅读量轻松破百万。




特斯拉、小米、韩寒和小四的电影,到现在的各种网红带来的品牌效应,再到今天的《魔兽》大电影,这都是粉丝经济带来的巨大市场。有了粉丝,还怕不会营销吗?


粉丝营销哪家强?

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