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老司机解读:小米和B站如何让“无聊”催生生产力

来源:未知    发布时间:2016-6-1 16:36:07   点击: 【返回】

19天时间

3844.3万观看量

超过3亿条弹幕

送出2238台小米max、8台70寸小米电视

而小米和B站所做的

只是把一台小米max摆在那儿待机

全天24小时不间断直播而已

创研新媒体


这场直播,不止是“无聊”:


在这场号称“史上无聊的直播”当中,不止是B站的知名UP主们纷纷出镜,那些二次元社群当中响当当的人物——比利·海灵顿、葛平、梁逸峰依次现身(文末会有科普,告诉你这些人都是谁……),也让这场直播高达到近20万人同时在线收看。在弹幕当中,也是一水的“小米MAX快到碗里来”“雷总送我小!看上去这场直播已经让小米MAX这款刚刚上市的新机在二次元群体当中刷足了存在感。

直播网红

(B站红人,“鬼畜”网红梁逸峰)

虽然这场“无聊”的直播摆明告诉你就是场赤裸裸的营销活动,但却还是有那么多人买账。而这次直播背后又隐藏着哪些值得我们思考的营销课题呢?

创研新媒体观点一

搞定年轻人,你得先搞懂二次元

在二次元社群当中有一个概念叫“次元壁”,说白了就是二次元群体和非二次元群体之间存在的审美积累、观念以及关注的点的差异。而非二次元人士想要啃二次元这块骨头的时候,不要不懂装懂,不然会被次元壁撞得头破血流。

举个例子:喜欢抱着韩剧对着长腿欧巴们舔屏的,不会懂那些追新番、玩舰娘、每天高喊“LL大法好”的人的乐趣;当手游风生水起的时候,也总还是有土财主对手游嗤之以鼻,继续打着老掉牙的“屠龙宝刀,点击就送”的噱头,打打情色擦边球,捞一笔是一笔。

二次元社群

(日本国民级校园偶像动漫Lovelive,简称“LL”)

总而言之,要想搞清楚现在年轻人(注:95后、00后)的消费爆点在哪儿,首先你得精通二次元。

创研新媒体观点二

无聊也是生产力

数据显示,即使是在没有抽奖、没有嘉宾的早间时段,这场直播也有最少5万的同时在线观看量,乃至于半夜3、4点,甚至也保持着最少1.3万人的同时在线观看量(部分观看量可能来自海外留学生群体)。

在弹幕当中“版聊”、一群人在弹幕当中玩起了成语接龙、数直播间里面鱼缸的鱼,在这个“无聊”的时段,用户照样能创造趣味。

次元壁

就是在这“无聊”的过程中,小米MAX电量强劲、待机超耐久,适合二次元群体玩手游、看漫画、刷B站的卖点近乎完美的隐性植入。在二次元群体的推动下,“无聊”无形之中反而带来了源源不断的生产力。

创研新媒体观点三

社群面前 传统广告已经没有市场

传统广告强行洗脑、灌输产品价值的招式,在大范围抱团的各类社群面前毫无作用,更别说脑洞清奇、思维极其活跃的二次元群体。所以,小米的这场“史上无聊的直播”,与众不同的一点就是把所有表达、诠释意义和价值的权利交给观众和粉丝。

总而言之,小米的态度就是:我TM也不知道这场直播玩到什么时候,所以观众老爷们你们爱怎么玩怎么玩,我只要在你们玩的时候默默地送手机就行了。


小米的二次元情结

视频链接:http://v.qq.com/page/z/0/3/z0153zo70g3.html

2015年雷军凭借一曲“Are You OK”意外刷爆了B站,跻身二次元“鬼畜”全明星阵容,也让小米下定了决心要开辟二次元群体这一块“小众群体”。而今年小米5上市之际雷军还特意为自己的新品在B站上站台,祝福B站的网友元宵节快乐,还不忘大秀那句“Are You OK”。再加上这次直播带来的轰动效应,小米的二次元战略圈住的不仅仅只是一大票二次元粉丝,更是圈住了未来智能手机市场消费的主力军,在竞争惨烈的智能手机行业当中占得一席之地。


王师傅百科时间:

比利·海灵顿:前美国GV演员 ,由于在他拍过的GV当中有许多莫名其妙的摔角戏,又在途中发出许多奇奇怪怪的声音,2007年于日本视频网站NicoNico走红,进而成为二次元群体恶搞、制作鬼畜视频的好素材。

直播网红

葛平:国内知名配音演员,曾为《蓝猫淘气三千问》当中的主角蓝猫配音,2008年,有网友在优酷上上传了一段名为“蓝猫的配音演员:葛的视频,一开始并没有起到很大的反响,只是在蓝猫迷圈子当中流传。但在之后有网民将葛平的两段自我介绍视频进行重新剪辑,由此产生了大量鬼畜及歌曲翻唱视频,在二次元当群体中迅速走红并持续至今。

视频链接:http://v.qq.com/page/k/0/p/k0149y5qlgp.html

梁逸峰:香港浸会大学学生,现作为交换生,就读于上海交通大学。在2010年第61届香港学校朗诵节表演中在台上用饱含情感的朗诵方式演绎古诗词《宿业师山房待丁大不至》和《南乡子》,因其浮夸的表情而在2014年几乎一夜之间走红网络。

链接:http://v.qq.com/page/c/0/c/c0124apdqac.html

如果你看了上面的简介和视频

还是觉得get不到二次元的点

请不要怀疑自己

因为这是只因为你和二次元群体

之间的次元壁太厚了而已......

次元壁

新媒体营销

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