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案例 | 打造农产品爆款,看望城如何用地域美食撬动全域旅游

案例背景

每每临近年末,订年夜饭、采买年货开始成为许多消费者关心的热门话题,而望城美食公共服务平台在年末上线,能为消费者在移动端提供一个方便、快捷、放心的选购年货、预定年夜饭的平台,同时也通过服务平台连接了望城区域内数十家中小型企业的参与,以“美食”为中心,通过农产品爆款的打造,推广望城特色旅游农副产品,推进望城全域旅游发展。

 

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创研新媒体策略

总思路:通过“互联网+新媒体”营销思路,将“望城”打造成融合“互联网+旅游+扶贫”的综合生态区。

平台搭建搭建“望城美食公共服务平台”,整合区域特色农产品,促进区域内特色农产品企业销售,带动区域内“互联网+”精准扶贫。

互动营销在平台上线之初,通过与年货、年夜饭等节点性热点话题相结合,吸引粉丝关注,打造平台综合口碑。

线下活动通过两场精彩的地推路演、一次精准扶贫公益行动、一场大庙会活动,进一步提升“望城美食”的知名度和美誉度。

 

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创研新媒体执行

1. 平台搭建,通过红网等知名媒体平台打造互联网+精准扶贫


以望城旅游局微信服务号为载体,依靠搜农坊技术支持,搭建集产品展示、购买、支付于一体的移动端商户服务平台。

 


2. 互动营销,十大特色美食评选,近40万人参与

 

截至活动结束为止,美食评选活动累计参与人数395921人次,累计带来微信活跃粉丝20878人。

 

3.互动营销,特色年夜饭砍价活动,千人在线同抢 


望城年夜饭砍价1元吃年夜饭。

 

6天时间,砍价活动仅依靠微信个人自媒体传播,便累计参与人数3000人,朋友圈累计曝光量达到30万。

 

4. 19块8秒杀抢土鸡活动,100只土鸡半天宣告售罄

 


活动累计参与人数突破2000人,累计线上整体曝光量达到20万

 


湖南都市网、红网等媒体都进行了报道。

 

5. “望城年夜饭贺新春”地推路演活动


两场地推路演活动:市政府食堂、梅溪新天地。

 

新华网湖南频道、网易湖南、红网对“望城年夜饭贺新春”活动启动仪式进行报道。

 

湖南都市频道《都市一时间》节目对“望城年夜饭 贺新春”线下活动梅溪湖步步高站进行报道。

 

6. 满腔“赤”心系扶贫 公益大行动 探索精准扶贫新模式

 


7. 十大特色美食亮相望城春节大庙会


望城十大特色美食试吃会成了“中国年·望城味”春节大庙会首天的亮点。

 

同时湖南经视《直播大事件》对活动进行了现场直播,展示了十大特色美食。


今天刘小姐的案例展示就到这里啦~

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